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空调品牌的现状及思考

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2017冷冻年,国内空调市场一改之前几年的低迷,出货总量、出货总额等多项数据均创下历史新高。

  充沛的外部机会和丰富的内生资源,为空调企业提供了庞大的生存发展空间,这篇文章将对主流品牌、中小品牌、外资品牌在显著回升的市场中各自不同的表现,作一些简要的分析。

  在当前及未来的空调品牌格局中,最显著的特点就是中小品牌的增多和发展。根据艾肯家电网《2017冷冻年度空调市场报告》数据显示,2017年度100万套以下品牌阵营总出货量为590万套,同比增长了42.17%。

  今年中小品牌得以发展迅猛,一方面有赖于全国多数地区的持续高温天气带来的大需求,及由于主流品牌受限于产能而使空调市场显露出相当可观的潜力;另一方面也得益于农村电网等基础设计改造完成带来的四五级市场需求爆发,这些区域刚好是中小品牌的主要目标阵地。虽然市场潜力很大,但是中小品牌面临的问题并不简单,尤其是缺乏技术实力的现实,让很多中小品牌只能采用贴牌生产等方法来勉强解决,随之而来的是鱼龙混杂的市场乱象:首先,部分中小品牌为了快速获得消费者认同,通过简单的修改、调整等,模仿著名外资品牌形象的现象层出不穷,普通消费者很难分辨真伪,这些品牌的产品质量和货真价实的外资品牌却相距甚远,不仅扰乱了市场秩序,也让消费者的消费体验降低很多;此外,绝大部分没有完善的检测、开发、售后服务体系,只追求短期盈利,对行业生态的长远发展必然带来破坏作用。

  而对于主流品牌来说,中小品牌带来的影响还只是其中一部分,未来更多需要警惕的,还有其他产业跨界生产带来的挑战,因为空调行业的潜力明显,所以很多家电销售渠道也正在开始代生产的尝试。多方加入,是主流品牌必须面对的挑战,也将使空调市场在未来的一年里充满各种不同的可能性,更加令人期待。

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